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Autor de referencia sobre
estrategias de comunicación, con más de 20 libros publicados,
un centenar de artículos y un blog siempre activo.
Su primer libro mereció el Premio Nacional de Investigación
(Madrid, 1974) y el penúltimo: “Estrategias de Comunicación”,
Ariel, 2001, 4ª ed. 2008 con prólogo de Jesús Martin
Barbero) ha sido reconocido con el Premio de la IV Cumbre Iberoamericana
de Comunicadores al “Mejor Libro iberoamericano sobre Comunicación”,
(Santo Domingo, 2005) y con el “Prémio de Excelência
da Investigaçâo na Área de Estratégia”,
concedido por la Universidade do Algarve, (Faro, Portugal,2006).
Su obra más reciente “Hacia una teoría General de la
Estrategia” (Ariel, 2009) escrita en co-autoría con la Profesora
Sandra Massoni, e introducida por el Secretario general Iberoamericano Enrique
V. Iglesias, presenta un nuevo enfoque de la Estrategia en el que viene
trabajando desde 2001 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación,
que de ser aceptado por el mundo académico y por los profesionales
representaría una verdadera refundación de la disciplina
2002 © todos los derechos reservados
créditos