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Noticias

2009
Publicación sobre la presentación en EXPANSIÓN, diario económico líder en España
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Presentación del libro “Hacia una teoría general de la estrategia”
de Rafael Alberto Pérez y Sandra Massoni

• El acto estuvo presidido por el Secretario General Iberoamericano, señor Enrique V. Iglesias quien, junto con Sebastián Cebrián, Director General de la Asociación de Directivos Comunicación, DIRCOM España, presentó el nuevo libro.
• El nutrido público asistente al acto de presentación mostró su interés e inició un coloquio que duró más de una hora.

Madrid, 29 de mayo de 2009. La Secretaría General Iberoamericana fue el escenario ayer por la tarde (28 de mayo de 2009) de la presentación del libro “Hacia una teoría general de la estrategia” –Editorial Ariel- de Rafael Alberto Pérez y Sandra Massoni. En el acto que contó con la asistencia de un nutrido público intervinieron, además de los autores del nuevo libro, el Secretario General Iberoamericano, Enrique V. Iglesias, y Sebastián Cebrián, Director General de la Asociación de Directivos Comunicación, DIRCOM España.

En palabras de Enrique V. Iglesias: “Se trata de un completo trabajo desarrollado por los mejores expertos iberoamericanos de la comunicación”. Y añadió: “Es esta una Teoría general de la Estrategia útil y abierta. Una nueva teoría para pasar del conflicto a la articulación, superar fronteras y lindes arbitrarios e incorporar una visiones de conjunto tanto multilaterales como transdiciplinares”.

Por su parte Sebastián Cebrián señaló que “los comunicadores somos eminentemente prácticos y estábamos faltos de una teoría como la que nos presentan Rafael Alberto y Sandra Massoni en su nuevo libro”. Y destacó su utilidad aplicada: “se trata de un texto teórico cien por cien aplicable a la práctica y muy bien adaptado a la realidad de lo que se conoce hoy en día como un Director de Comunicación.”. Después de augurar un gran futuro al libro, subrayó el apoyo de DIRCOM a los autores y su obra “El libro se adapta a la perfección a la figura de Dircom, antes jefe de prensa, que desarrolla un trabajo multidisciplinar y que juega un importante papel en las empresas en la gestión de intangibles

Acto seguido, tomaron la palabra los autores del libro “Hacia una teoría general de la estrategia”. Sandra Massoni lo presentó como un “eclipse” que debería dar lugar a nuevas visiones y procesos profesionales. A su vez Rafael Alberto Pérez lo presentó como una “polifonía”, subrayando que la nueva teoría estratégica que presenta este libro es fruto de los debates de FISEC (Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación) y de las aportaciones de los11 expertos de 6 países iberoamericanos- algunos de ellos presentes en el acto - que han enriquecido con sus métodos y modelos de acción la III Parte de la obra. Finalmente destacó la valentía y el coraje de Enrique V. Iglesias por introducir una obra tan rompedora como esta. Las cuestiones que los autores platearon acerca de su teoría despertaron el interés de los asistentes al acto, dando lugar a un coloquio que hubo que interrumpir por razones de la hora, tras más de 80 minutos de rico diálogo.

2008

“Estrategias de Comunicación” llega a su 4ª edición con dos premios internacionales y éxito de crítica y ventas

Rafaela Alberto Pérez. Estrategias de Comunicación, Ariel Editores, España, Barcelona, 4ª Edición, 2008. Con nuevo prólogo de Jesús Martín-Barbero

La estrategia es un campo dominado por la literatura sajona. Eso hace más sorprendente el éxito de este libro reconocido con dos premios internacionales y calificado de “obra cumbre del pensamiento estratégico en comunicación” por la revista “Signo y Pensamiento” (Bogotá, 2008). Lo cierto es que no es habitual que una obra de pensamiento de 770 páginas llegue una 4ª edición. Y de hecho, es la primera vez que esto ocurre en la colección Ariel Comunicación.

¿Cuáles son las claves de este libro?
• Se hace, por primera vez, un abordaje transdisciplinar de las estrategias de comunicación.
• Lleva a cabo una refundación de la teoría estratégica pero con una clara orientación a la acción. Su autor Rafael Alberto Pérez, es un teórico/práctico, y reivindica esta condición que le permite contrastar las Estrategias de Comunicación Pública que imparte desde hace 34 años en la Universidad Complutense de Madrid con su aplicación práctica durante 40 años como consultor en el mundo profesional. En la actualidad es Presidente de la prestigiosa consultora QuantumLeap.
• Aporta una nueva mirada: “El valor de este libro, desde una primera mirada crítica, es que estamos ante un riguroso trabajo de investigación conceptual, de reflexión teórica, de análisis crítico y de concreción práctica de la comunicación como un lugar estratégico en un mundo que requiere hoy de nuevos mapas, nuevas miradas y nuevos hombres” Profesor Antonio Roveda, Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá.
• Recupera al ser humano para una estrategia poblado por “actores racionales” y otros constructos.
• Aunque hay una extensa literatura sobre estrategia en general, en cambio es muy escasa la literatura que indague y explique ampliamente los caminos para pensar y hacer una “estrategia de comunicación” y que vincule los métodos y preocupaciones conceptuales y cognitivas sobre la cuestión.
• De “Estrategias de Comunicación” se ha dicho que es un “texto fundamental para todos los profesionales de las Ciencias Sociales y Humanas, y en especialmente para los comunicadores que deseen formarse en los debates y prácticas para el diseño, planeación, ejecución, implementación y evaluación de programas, proyectos y productos en comunicación para cualquier tipo de organización, empresa o escenario” Signo y Pensamiento, 2008.

Algunos datos:
El libro ha sido objeto de debates en una docena de Universidades de ocho países y es una obra de referencia en el mundo académico y profesional iberoamericano.
Se ha constituido un movimiento científico – el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) que agrupa a expertos de 120 Universidades de 22 países – para debatir y desarrollar “la nueva teoría estratégica” que en él se propone.
Desde que en 2001 se publicase el libro, el profesor Rafael Alberto Pérez ha sido invitado por más de cincuenta universidades y escuelas de negocios de América y Europa para exponer los alcances y avances de la teoría estratégica que en él se propone.
“Estrategias de Comunicación” ha recibido dos premios internacionales:
• Premio al “Mejor Libro Iberoamericano de Comunicación”, IV Cumbre Iberoamericana, 2005
• Premio a la Excelencia Investigadora en Materia de Estrategia, Universidade do Algarve, 2006

Algunas citas:
“Dirigida al hombre de acción, que desde la empresa, la política o la cultura tiene que afrontar la incertidumbre y la complejidad del siglo XXI, la presente obra viene a llenar un vacío” Antonio López, Presidente, Asociación de Directivos de Comunicación de España, DIRCOM, España
“Es un texto fundamental, que marcará durante años las reflexiones e influirá decisivamente en las actividades profesionales de la comunicación y los medios” Chasqui, CIESPAL, Ecuador
“Es un libro que en México hemos valorado como un hito por el cual la Academia española sigue cerrando la brecha que nos ha separado de la producción del conocimiento de los centros académicos angloamericanos y del resto de Europa, en este y en otros campos de la comunicación” José Carreño Carlón, Universidad Iberoamericana, México
“Proposing a new paradigm he defines a strategic theory for everyday communication” European Journal of Communication, Sage, Inglaterra
“Uma obra indispensável para quem quiser compreender o mundo que o rodeia que, na realidade, tanto ou mais que um mundo físico, é um mundo de percepçôes, de juizos de valor,…de comunicaçâo” Marketeer, Portugal
“El libro de Rafael Alberto Pérez me parece una obra muy importante, tanto por el amplísimo conocimiento que muestra de las más diversas disciplinas que se ocupan de la comunicación como por las aportaciones originales que hace. Su nueva teoría del hombre-jugador tiene indudable interés para la filosofía, al igual que su teoría de la acción comunicativa y de las estrategias que la orientan. Coincido plenamente en la importancia que atribuye a los valores a la hora de analizar la comunicación y la intencionalidad del hombre-jugador” Javier Echeverría, Director, Instituto de Filosofía, Centro Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) España
“Va a ser un libro de referencia durante muchos años y que va a crecer.” José Luis Pinillos, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Humanas, España
“Un enfoque interdisciplinario que dista mucho del pensamiento simplificador que ha dominado en la concepción de la comunicación” Interacción, CEDAL, Colombia
“Un aporte fundacional para la discusión de una nueva teoría de estrategias de comunicación, y de comunicación estratégica, que puede consolidar un nuevo paradigma para el comienzo de siglo” Fabián Borea y Rubén Canella, Revista Hologramática, Argentina
“Estrategias de comunicación es una obra que viene a llenar un vacío, un absentismo dentro de las Ciencias Sociales”. Claudio Avendaño, Universidad Diego Portales, Chile
“El libro anticipa una nueva teoría estratégica para después del 11 de septiembre” Estrategias de Comunicación y Marketing, España
“Al last but no least, Pérez gives a complete bibliography, demonstrating his wide knowledge of this area” European Journal of Communication, Sage, UK.

2007

V Seminario Internacional
DESAFIOS da Gestao no século XXI vai ser o tema central
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2006

Presencia de Rafael Alberto Pérez en Colombia

La próxima semana tendremos en Colombia al español Rafael Alberto Pérez, uno de los teóricos y consultores más destacados en Hispanoamérica en relación con la comunicación.

El conferencista se encuentra en nuestro país atendiendo la invitación que realiza AFACOM y las Facultades de Comunicación de las Universidades: Externado de Colombia, Jorge Tadeo Lozano, Central, Javeriana, Politécnico Grancolombiano, Santo Tomás, Cooperativa de Colombia, Los Libertadores y Minuto de Dios.

Como parte del ciclo de conferencias que desarrollará Pérez, se tiene prevista la charla “Estrategias de Comunicación y Organizaciones: 5 claves para navegar en el siglo XXI” que tendrá lugar el lunes 15 de mayo en el Auditorio Principal de la Universidad Externado de Colombia (Calle 12 Nº 1-17, Este, Bloque G, Bogotá), entre las 10 y las 12:30 del día.

Así mismo, extendemos la invitación a asistir al acto académico, con el experto español, programado en la Universidad Central, que se realizará el lunes 15 de mayo a las 6:30 p.m. en el auditorio del piso 6, sede Norte (Calle 75 #15-91), en donde abordará el tema “¿Para qué sirve la comunicación y sus estrategias?”

2005

>>TENDENCIAS 21: Rafael Alberto Pérez, miembro del Consejo Editorial de la prestigiosa revista on line, la más visitada en lengua española

El Consejo Editorial de la revista que dirige Eduardo Martinez de la Fe cuenta entre sus miembros a reconocidos científicos de los diferentes ámbitos de investigación, entre los que se encuentran Mario Bunge y Edgar Morin. (link a Tendencias 21)

>> Entregado el premio al mejor libro iberoamericano sobre comunicación

El Ministerio de Cultura de la república Dominicana entregó a Rafael Alberto Pérez el premio al “Mejor libro iberoamericano sobre comunicación” que le ha concedido la IV Cumbre de Comunicadores Iberoamericanos. Esta cumbre celebrada los días 18 y 19 de marzo ha reunido en la República dominicana a una treintena de los mejores expertos en habla española (link a Tendencias 21)

>> Que 25 años no es nada…

Al menos eso debieron pensar los participantes en el Magíster de Comunicación de la Universidad Diego Portales cuando D. Luis Quintana, una de las personalidades de la publicidad chilena les explicó que Rafael Alberto Pérez, había sido profesor suyo el año 1979 en un curso de la Comunidad Iberoamericana de la Publicidad (CIBER) impartido en el Instituto de la Publicidad de Madrid. Se da la circunstancia que el año anterior un hijo de Quintana, hoy profesor en la Universidad chilena, también había sido alumno de Rafael Alberto Pérez, en el mismo master. Veinticinco años mas tarde Quintana y Alberto Pérez pudieron así reavivar juntos una amistad interrumpida por la distancia pero nunca perdida.

>>¿A qué estarán apuntando Ferrán Adriá y Rafael Alberto?

Nunca lo sabremos, pero lo que si sabemos es que Rafael Alberto llegó a dos conclusiones, que Adriá es tan buen comunicador como chef- y eso que está considerado uno de los mejores del mundo- y que una receta de cocina es lo mas parecido a una buena estrategia, necesita imaginación y método. La escena ocurrió en el Casino de Madrid con motivo de la entrega a Ferrán Adriá del premio el Espíritu del Líder que concede “Master Cadena”