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rafael alberto pérez
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Grabados de Fernando Gallo (Oaxaca, Mexico, 1959).
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>el autor
Estrategias de comunicación: el libro <
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Índice:
AGRADECIMIENTOS
PRÓLOGOS
PARTE I
EL CONOCIMIENTO ESTRATÉGICO
Introducción
1: 2.500 años de estrategia: el paradigma militar
2:Frente al futuro y el azar: el cálculo de la probabilidad
3: Ante la incertidumbre: la teoría de los juegos
4:La semilla estratégica: el paradigma lógico-analítico
5:Las dimensiones de la estrategia
Epílogo de la Parte I
PARTE II
NI OPONENTES NI RACIONALES:
HACIA UNA NUEVA TEORÍA DE LOS JUGADORES
Introducción
6: De los juegos como conflicto a los juegos como negociación
7: Del jugador racional al hombre-jugador:
8: La crisis del sujeto en las ciencias del hombre: el paradigma emergente
9: El modelo del hombre-jugador
10: La teoría de las partidas
Epílogo de la Parte II
PARTE III
EL MANAGEMENT ESTRATÉGICO DE LA COMUNICACIÓN PÚBLICA
Introducción
11: El enfoque político económico (I): De la información a la comunicación
12:El enfoque político económico (II): La gestión de intangibles en las nuevas teorías de la competitividad
13:El enfoque de los comunicadores: la interacción simbólica
14:El poder de la comunicación: la comunicación estratégica
15: Las fronteras de la comunicación estratégica (I) Planteamientos clásicos: Propaganda y Retórica
16: Las fronteras de la comunicación estratégica (II) Siglo XX: Comunicación Persuasiva, Publicidad y Relaciones Públicas
17:Estrategias de comunicación: El esquema director
Epílogo de la Parte III
PARTE IV
PACTANDO EL FUTURO
Introducción
18: Estrategia, comunicación y consenso: La matriz social del siglo XXI
19: La ingeniería del consenso. La semiostrategsfera
20: A modo de conclusiones: hacia una teoría estratégica para la acción cotidiana
Bibliografía
2002 © todos los derechos reservados
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