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> bibliografía completa

 

> 2009:

Hacia una Teoría General de la Estrategia, Ariel, Barcelona, Escrito con Sandra Massoni. Introducción de Enrique V. Iglesias.

 

> 2008:
-“Estrategias de Comunicación”. Ariel, Barcelona, Prólogo de Jesús Martin Barbero. 4ª ed.
- “Estrategar en un mundo complejo. 5 Consecuencias en la práctica profesional”, FISEC-Estrategias, Nº 10, 4-11-2008; URL del Documento : http://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=961

 

> 2007:

- Las 7 señas de identidad de la Nueva teoría Estratégica, FISEC-Estrategias Año III, Número 7, VVI, pp.6-27 , 03-09-2007. URL del Documento : http://www.cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=708

-Encuentros en la IV Fase: Razones para una nueva teoría estratégica (IV) / nº 106 marzo-abril, 2007, Unión Profesional
-Encuentros en la IV Fase: El secuestro de la estrategia por las escuelas de negocios (III) / nº 107 mayo-junio, 2007, Unión Profesional

- Encuentros en la IV Fase: (II) Mi tercer encuentro con un paradigma: la teoría de los juegos.(en) Profesiones nº 105 Enero-Febrero, Unión Profesional, 2007

> 2006:

- Estrategias de Comunicación para las revistas científicas (en) Calleja , B.C y Albornoz, M.: Diálogos entre Editores Científicos Iberoamericanos, Centro Argentino de Información Científica y Tecnológica, CAYCIT, Buenos Aires, 2006

- Encuentros en la IV Fase: (I) Nuevos paradigmas en comunicación estratégica (en) Profesiones nº 104 Noviembre-Diciembre, Unión Profesional 2006

- El tratamiento de las multinacionales en las Naciones Unidas (en) Economía Efectiva , Homenaje a José Jané Solá, Ed. Milenio, Lleida, 2006

- ¿Una nueva teoría estratégica? Razones y Sinrazones  (en)La Iniciativa de la Comunicación
http://www.comminit.com/la/teoriasdecambio/
teorias2004/teorias-50.html

- Razones para una nueva teoría estratégica,  Encontros Científicos, nº 2 Universidade do Algarve, 2006;

- Estrategias desde la comunicación (en) www.Tendencias21.net/estrategar, 01 Octubre 2006

- Avances en la nueva teoría estratégica (en) www.Tendencias21.net/estrategar, 06 Septiembre 2006

> 2005:

- Estrategias de comunicación para revistas científicas, I Encuentro de Editores Científicos, EIDEC 2005,  http://www.caicyt.gov.ar/eidec2005/

- Estrategar: el fenómeno perdido de la teoría estratégica, FISEC-estrategias, Revista Académica del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación, nº 1 , Año I Nº2 , 
http://www.fisec-estrategias.com.ar/ ISSN 1669-4015

- Nuevas propuestas de integración del ser humano a la teoría estratégica, 
- La nueva teoría estratégica: Estado de la cuestión,
www.fisec-estrategias, Año I Nº1

> 2004:
- “Es necesario trascender las barreras académicas a la investigación”   05/12/2004 (en) www.tendencias21.net

- “La resolución de conflictos en la vida civil” (en) Benavides, J.,  Fernández Blanco, E.; y Alameda, D.,: Información, producción y creatividad en la comunicación  Fundación General de la Universidad Complutense, Madrid 

- El siglo XXI exige una manera distinta de pensar los conflictos y sus estrategias   29/08/2004, www.tendencias21.net 
- ¿Es necesaria una nueva teoría estratégica?   05/07/2004, www.tendencias21.net

- Podemos hacer mejor las cosas. Hacia una nueva teoría estratégica refundada desde la comunicación,- Revista Interacción Nº 36 a 40: Edición Especial,  Colombia – http://www.communicationforsocialchange.org/body-of-knowledge.php?id=3019&returnview=browse&start=2120&sort=titleasc

> 2003:

- “¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? “ (en) Mediaciones, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Minuto de Dios, Colombia

-  “La nueva teoría estratégica pasa por Santiago” (en ) Boletín Chileno de Comunicación, nº 54, noviembre, Universidad Diego Portales, Chile

- “ Por que é necessária uma nova teoria estratégica? (en) Marketeer, nº 85, agosto 2003, Portugal

- “¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? “ (en) BENAVIDES, J., Y VILLAGRA, N. : Públicos, instituciones y problemas en la comunicación del nuevo milenio, Fundación General de la Universidad Complutense, Madrid

> 2002:

“Komunikačné stratégie za účelom spoločenskej zmeny. Návrh modelu”.(en) . www.vlada.gov.sk; Gobierno de Eslovaquia

>  2001:

- Estrategias de Comunicación , Ariel Comunicación, Barcelona, 2001

- ¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? (en ) La sección de Firmas de  “Expansión”, 30 de noviembre de 2001

- “¿Ataque o provocación?  No nos equivoquemos” (en ) La sección de Firmas de “Expansión”, 19 de septiembre de 2001
 
- “Las estrategias de comunicación en el tercer milenio” (en) Anuario de Comunicación 2001, DIRCOM, Madrid, 2001

> 2000:

- “La docencia en publicidad” (en) DE LAS HERAS, C. (coord.): La década de oro de la publicidad española Universidad de Málaga, Málaga  2000 

- “El riego de confundir la foto con la estrategia” (en) Anuncios, nº 86, Aniversario, Diciembre 2000

> 1998:

- “Las estrategias publicitarias en televisión hacia el próximo milenio” (en) La publicidad en televisión, Universidad de Vigo, Pontevedra, 1998

- Comunicación corporativa y comunicación de marketing: la difícil cohabitación,  (en)  Anuario de Comunicación 1998, ADC/ DIRCOM, Madrid, 1998

> 1995:

- “Communication and Multi-Media: The Example of Spain”  (en) HÜNERBERG,R., y HEISE, G.(Hrsg.):  Multi-Media und Marketing. Grundlagen und Anwendungen, GABLER, Sonderduck, Universität Gesamthochschule Kassel, Alemania, 1995

> 1994:

- Multimedia in Communication Mix, Cuadernos de Conferencias y Trabajos de Investigación del Instituto de Dirección y Organización de Empresas, nº 214, Universidad de Alcalá de Henares, Julio 1994

- “ Los parámetros de la crisis económica y su influencia en el mercado publicitario” (en) BENAVIDES, J. (ed.): La Crisis de la Publicidad, Edipo, Madrid, 1994

> 1993:

- “El DIRCOM una nueva forma de entenderla comunicación en el universo institucional y empresarial”, (en)  BENAVIDES, J (ed.): El Director de Comunicación, Edipo, Madrid, 1993
 
> 1992:

- “El Error como método” en ÁREA 5, Revista editada por los Departamentos de Comunicación Audiovisual y Publicitaria  de las Universidades: Autónoma de Barcelona, Complutense de Madrid, País Vasco, y de  Sevilla. Nº 1, Septiembre-diciembre 1992

> 1991:

- "Imagen de empresa, imagen de marca” (en) Nuevos escenarios de la distribución comercial. Publicidad Comercio y Sociedad, Consellería d´Índustria, Comerc i Turisme, Generalitat Valenciana, Valencia, 1991

- “La comunicación corporativa: Empresas de relaciones públicas e imagen“ (en) BENAVIDES, J; NEBOT, J. E.; ALBERTO PÉREZ, R. (Ed.): La comunicación en la Europa del `93, Edipo, Madrid, 1991

- “Gestión de la imagen corporativa. La imagen como factor de competitividad", en Suplemento TELOS, nº 25, Marzo-mayo 1991

> 1990:

- “Papel de la información y comunicación en el desarrollo de las empresas e instituciones”, (en) “3º CERTAMEN DE VIDEO EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL DEL PAÍS VASCO”, Ed. Exmo. Ayuntamiento de Vistoria-Gasteiz; Vitoria-Gasteiz, 1990

> 1989:

- Estrategia publicitaria y de las relaciones públicas, Ed. de la Universidad Complutense,  Madrid, 1989

- “Metodología de configuración de cultura e imagen institucional”  (en) AUTORES VARIOS: Diseño e imagen corporativa en las Instituciones Públicas, Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa ( IMPI), Madrid, 1989

> 1988:

- “Un modelo estratégico de comunicación municipal”, Universidad Complutense de Madrid, Colección Tesis Doctorales, Madrid, 1988

- ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: Estrategia de promoción y comunicación de moda (en)  RICARD, A.; PINILLOS,J.L.; MARTIN SERRANO, M et alter: Diseño, IMPIVA, Consellería d´Índustria, Comerc i Turisme, Generalitat Valenciana, Valencia, 1988

- ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: ” La respuesta comunicativa: nuevos sistemas para un nuevo entorno” en: GARCÍA ECHEVARRÍA, S.; ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: La Empresa española ante el reto de la CEE: respuesta estratégica y de comunicación, Serie Grandes Temas nº 5, Instituto de la Comunicación Pública, Madrid, 1988

> 1983:

- “La comunicación publicitaria en una sociedad pluralista y democrática”, (en ) Comunicación y Sociedad, (Homenaje  al Prof. Beneyto), Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1983

> 1982:

- ALBERTO PÉREZ, R., y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: La Publicidad como Medio de Promoción de la Lectura, (en)  II Simposio Nacional de Literatura Infantil, Ministerio de Cultura, Madrid, 1982 

> 1981:

- ALBERTO PÉREZ, R., y MARTÍNEZ RAMOS, E.: La estrategia de la comunicación publicitaria, Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, 1981 

- La imagen: medición y nuevas técnicas de mejora, en “Grandes Temas de Actualidad” Nº 22, Octubre 1981

> 1980:

- “El concepto jurídico de la publicidad”, en DESANTES, J.M.; ALBERTO PÉREZ,R; BERCOWITZ, A., et alter: Jornadas de Derecho Publicitario, Instituto nacional de Publicidad, Madrid, 1980
- “La construcción del concepto científico de estrategia”, en  “Publitecnia”,  nº 54, Instituto Nacional de Publicidad, 1980

> 1977:

- “Prólogo” en INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION:  Publicidad para la controversia. Cómo los anunciantes presentan sus puntos de vista sobre los asuntos públicos, Instituto Nacional de la Publicidad, Madrid, 1977.

> 1974:

- ALBERTO PÉREZ, R. y SUSO, F. J.: La eficacia de la publicidad ante las actitudes de los consumidores, Instituto Nacional de Publicidad, Serie Primeros Premios, Madrid, 1974

OTRAS ACTIVIDADES EDITORIALES:

En la actualidad mantiene el blog “Estrategar” www.tendecias21,net/estrategar sobre estrategia y comunicación, y es miembro de los Consejos Editoriales de las revistas:”Signo y Pensamiento” Pontificia Universidad Javeriana (Colombia); "Hologramática" www.hologramatica.com.ar Universidad de Lomas de Zamora (Argentina); "Tendencias 21" www.tendencias21.net (España); "Estudios de Periodismo y Relaciones Públicas" Universidad de Viña del Mar (Chile); "Pensar la Publicidad" Universidad Complutense y Universidad de Valladolid; "Encontros Científicos", Universidade do Algarve, (Portugal) y dirige la “Revista Académica del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación”, www.fisec-estrategias.com.ar (Argentina)).

 

- Colaborador de la sección de Firmas del diario económico Expansión, 2001

- Articulista  en materia de comunicación de la Sección “Los Expertos” del diario económico “5 Días” 1986-1990

- Miembro del Comité Asesor de la Colección “ Biblioteca del Pensamiento Económico Moderno”, Espasa-Calpe, 1979-1982

- Director de la Sección “Estrategia” de la revista “Publitecnia” del Instituto Nacional de Publicidad, 1980-81

- Miembro del Consejo de Redacción de la revista “Publitecnia” del Instituto Nacional de Publicidad, 1975-81

- Director de la sección “Estrategias” de la revista “Publitecnia” del Instituto Nacional de Publicidad, 1975-81

 

- Responsable de la sección “ Match Internacional” en la revista mensual de Publicidad “IP MARK”, 1970-1974

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