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>4 libros: 4 propuestas

Hacia una Teoría General de la Estrategia: el cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones (con Sandra Massoni)
Ariel, Barcelona, 2009

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>presentación de Enrique V. Iglesias

Fruto de su colaboración con la profesora argentina Sandra Massoni y de los debates del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, FISEC, esta obra aporta la propuesta- bastante elaborada- de una Teoría General de la Estrategia válida para todos los campos de acción. Esto hace que estemos ante un libro que- de ser aceptadas sus tesis- podría marcar un antes y un después en la Estrategia. No se trata de una frase publicitaria, pues lo cierto es que plantea otra forma de mirar la realidad y de entender los problemas/oportunidades del vivir. Una nueva mirada que nos conduce hacia una Nueva Teoría Estratégica. Un enfoque que se concreta en 7 cambios sustanciales con respecto a las formulaciones al uso

El libro está destinado a aquellos profesionales -directivos y tomadores de decisiones- que a la hora de diseñar y aplicar estrategias en los distintos ámbitos de la economía, la política, lo social, la educación, la cultura y la comunicación, hayan tenido la sensación de que los modelos estratégicos actuales no le están dando respuestas satisfactorias para sus nuevos contextos. Pensado también para los estudiosos -investigadores y estudiantes- que se acercan a la estrategia como a una disciplina que debería iluminar su camino, y, en tercer lugar, para aquellas personas inquietas que quieran mejorar la estrategia de su vida desde una nueva mirada: la de la nueva teoría estratégica.

Introducida por una presentación del Secretario General Iberoamericano, Enrique V. Iglesias la obra recoge el reto que el propio Rafael Alberto había lanzado 8 años antes en “Estrategias de Comunicación” (Ariel, 2001) sobre la conveniencia de elaborar una teoría estratégica que fuese “menos geométrica y mas hermenéutica, menos racional y mas relacional”. Una teoría que trabajase con verdaderos seres humanos y no con constructos artificiosos como el actor racional, o el homo oeconomicus.

Pero si esa fue la chispa que prendió la mecha, el producto resultante ha de ser entendido como una polifonía- en afortunada expresión de Helena Forrellad - fruto de su enriquecedora colaboración con la profesora argentina Sandra Massoni y de los debates del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, FISEC. Once de cuyos expertos colaboran en el libro con textos y modelos:

Helena Forrellad Vives, Institut de Ciències de l´Educació, Universidad Autónoma de Barcelona (España); Jesús Galindo Cáceres, GUCOM (México); Alfonso González, IBM (España); Alfonso Gumicio-Dagrón, Consorcio de Comunicación para el Cambio Social (Bolivia); Emilio Martínez Ramos, ICADE/Universidad Pontificia (España); Marcelo Manucci, Estrategika (Argentina/Colombia); Mario Riorda, Universidad Católica de Córdoba (Argentina); Francisco Serra, Universidade do Algarve (Portugal); Aitor Ugarte, Madrid Salud (España); y Alfonso Vargas, Universidad de Huelva (España); Dino Villegas, Comundo (Chile)