>4 libros: 4 propuestas

De toda la obra de Rafael Alberto destacan cuatro libros (tres en co-autoría y uno en solitario) que marcan su trayectoria con propuestas singulares. El resto- capítulos en obras colectivas, ponencias, artículos en revistas, etc.- configura lo que María Jesús Martínez Pestaña denomina el “mosaico constructor” a través del cual ha ido dibujando e hilvanando las líneas de investigación que le conducían a cada nueva propuesta.

Esos 4 libros son:

Hacia una Teoría General de la Estrategia: el cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones (con Sandra Massoni)
Ariel, Barcelona, 2009

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>índice

>presentación de Enrique V. Iglesias

Estrategias de comunicación Ariel, Barcelona, 2001, 4ª edición, 2009, (con prólogo de Jesús Martín-Barbero) Cuadro Portada: Ängel Orcajo

> Impacto, críticas y opiniones de expertos

> Avance de Contenidos

> índice

> trabajos críticos publicados

> se ha dicho que...

La estrategia de la comunicación publicitaria (con la colaboración de Emilio Martínez Ramos) Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, 1981; 8ª ed. 1996 (Prólogo J.M. Mazo, ilustración portada, Ángel Orcajo)

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La Eficacia de la Publicidad ante las Actitudes del Consumidor (en coautoría con Francisco Javier Suso) Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, serie Premios de publicidad, 1977 (Prólogo de Enrique Feijoo)

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